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LinkedIn : lancement d'un Audience Network pour la diffusion des publicités –

LinkedIn : lancement d'un Audience Network pour la diffusion des publicités –


LinkedIn vient d’annoncer le lancement d’un Audience Network sur le même modèle que Facebook. Ce réseau d’audience permet de créer une publicité LinkedIn et de la diffuser sur un réseau de sites et d’apps partenaires. Le gros avantage est que l’on peut profiter des données LinkedIn, notamment pour le ciblage, mais que l’on diffuse sur un réseau beaucoup plus large.

LinkedIn est un canal intéressant pour de l’acquisition B2B, notamment via les ciblages par métier / fonction / type d’entreprise, mais son audience est restreinte. Les ads LinkedIn diffusées sur l’Audience Network seront affichées sur plusieurs réseaux publicitaires : MoPub, Sharethrough, Google Ad Exchange , mais aussi sur MSN et Outlook. La fonctionnalité n’est pour l’instant disponible que pour les annonceurs en langue anglaise, mais un déploiement généralisé est à venir. Côté visiteur, vous ne remarquerez probablement pas ces publicités « natives » qui sont intégrées sur le site ou l’app qui les diffuse. La grande inconnue est le poids de cette nouveauté sur les tarifs. Les formats publicitaires LinkedIn proposent des prix à la performance prohibitifs et très au-dessus des autres acteurs du marché. L’augmentation des capacités de diffusion via l’Audience Network devrait mécaniquement faire baisser les prix. C’est le cas sur Facebook et Twitter, qui facturent moins cher la diffusion sur l’Audience Network que la diffusion sur le réseau social uniquement.

 

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